Os consumidores da região Sul/Sudoeste chegam ao Dia das Mães com o maior índice de intenção de compra do estado. Levantamento da Fecomércio PR em parceria com o Sebrae/PR revela que 72,3% dos entrevistados pretendem presentear na data neste ano, o percentual mais elevado entre todas as regiões pesquisadas e acima da média paranaense, de 68,2%.

O desempenho regional chama atenção também pelo equilíbrio entre homens e mulheres. Entre o público feminino, 71,8% pretendem comprar presentes, enquanto entre os homens o índice chega a 72,9%, demonstrando adesão ampla e consistente à data em diferentes perfis de consumo.

Entre os que não devem comprar presentes ou ainda não definiram sua participação na data, a ausência ou falecimento da mãe, seguem como principal justificativa (48,8%), enquanto dificuldades financeiras (17,1%) aparecem como fator de atenção, refletindo um consumidor mais seletivo.

Para o coordenador de Desenvolvimento Empresarial da Fecomércio PR, Rodrigo Schmidt, o cenário reforça a importância da data, mesmo diante de mudanças no perfil de consumo. “A pesquisa revela que o Dia das Mães reforça sua relevância no varejo paranaense, com aumento da intenção de compra e do tíquete médio, mas a alta nas dificuldades financeiras entre os que não presentearão expõe a perda de poder de compra de parte da população. O predomínio do pagamento à vista, por sua vez, evidencia uma estratégia clara dos paranaenses para conter o endividamento”, avalia.

Tíquete médio e tipo de presente

O tíquete médio previsto para a região Sul e Sudoeste é de R$ 152,50. Embora esteja abaixo da média estadual de R$ 162,48, o valor reforça um consumo sólido sustentado principalmente pelo alto volume de consumidores dispostos a presentear.

Entre as mulheres, o valor médio estimado é de R$ 134,58, enquanto entre os homens chega a R$ 174,00.

Na escolha dos presentes, roupas, bolsas e calçados seguem liderando as preferências, com 40,2%, acompanhados por perfumes e cosméticos, com 17,9%, mantendo o padrão estadual de maior procura por itens de uso pessoal.

Local de compra

A região preserva o varejo físico mais forte do Paraná para o Dia das Mães. As lojas do centro concentram 52,5% das intenções de compra, o maior percentual entre todas as regiões analisadas, consolidando o comércio de rua como principal protagonista da data.

Embora as compras online tenham recebido 30,7% das menções, o comércio digital é significativamente menor diante da força do varejo físico local, evidenciando a força da experiência presencial e do comércio tradicional.

Os dados, na avaliação do Sebrae/PR, mostram que o desempenho das vendas dependerá também da capacidade das empresas de converter intenção em decisão de compra. “Aproveitar melhor a data passa por simplificar a decisão do cliente. Isso inclui organizar kits por faixa de valor, deixar preços e condições muito claros e usar os canais digitais como porta de entrada, com respostas rápidas e orientação objetiva”, afirma a coordenadora de Comércio e Serviços do Sebrae/PR, Suelen Pedroso.

Ela destaca que, especialmente para os pequenos negócios, a preparação operacional pode fazer diferença no resultado. “Na reta final, é fundamental ter estoque preparado, opções de compra ágil e uma equipe pronta para destacar o valor do produto, como qualidade, utilidade e possibilidade de troca. São ações práticas que aumentam a conversão e ajudam a transformar intenção em venda”, completa.

Período da compra

Os dados mostram que 64,0% dos pesquisados realizam a compra até uma semana antes da data, enquanto 24,3% se antecipam entre 8 e 15 dias, totalizando 88,3% das compras realizadas com até duas semanas de antecedência.

Forma de pagamento e decisão de compra

O Pix lidera como principal meio de pagamento, citado por 30,3% dos consumidores, reforçando preferência por modalidades à vista e maior controle financeiro, tendência semelhante à observada em boa parte do interior do Paraná. O cartão de crédito para o vencimento tem 22,2% das intenções de compra, seguido pelo cartão de crédito parcelado (19,2%), cartão de débito (16,2%) e dinheiro (11,1%).

A decisão de compra é fortemente influenciada pela qualidade dos produtos, apontada por 35,1% dos entrevistados. Preço baixo (13,5%), atendimento do vendedor (11,7%), emoção da data (9,9%), e promoção (9,9%) também exercem papel relevante.

Além disso, 79,3% dos consumidores afirmam pesquisar preços antes da compra, sendo a internet o principal canal de consulta, utilizado por 64,8% desse público.

 

Dados regionais

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