Os consumidores de Curitiba chegam ao Dia das Mães com intenção de presentear acima da média estadual e preferência pelo ambiente digital. Levantamento da Fecomércio PR em parceria com o Sebrae/PR revela que 69,8% dos curitibanos pretendem presentear na data neste ano, percentual acima da média paranaense, de 68,2%.

O comportamento de compra na capital apresenta equilíbrio entre os gêneros, com 71,1% dos homens e 67,7% das mulheres dispostos a comprar presentes. Também chama atenção o percentual de consumidores ainda indecisos (13,2%), o que pode ampliar a movimentação do comércio nestas próximas semanas antes da celebração.

Entre os que não devem comprar presentes ou ainda não definiram sua participação na data, a ausência ou falecimento da mãe segue como principal justificativa, com 45,8%. Ao mesmo tempo, dificuldades financeiras aparecem como fator significativo para 16,7%, sinalizando maior sensibilidade do consumo às condições econômicas.

Para o coordenador de Desenvolvimento Empresarial da Fecomércio PR, Rodrigo Schmidt, o levantamento revela um cenário de consumo ainda relevante, mas acompanhado de maior cautela financeira. “A pesquisa revela que o Dia das Mães reforça sua relevância no varejo paranaense, com aumento da intenção de compra e do tíquete médio, mas a alta nas dificuldades financeiras entre os que não presentearão expõe a perda de poder de compra de parte da população. O predomínio do pagamento à vista, por sua vez, evidencia uma estratégia clara dos paranaenses para conter o endividamento”, avalia.

Tíquete médio e tipo de presente

Curitiba registra o maior tíquete médio entre todas as regiões pesquisadas no Paraná. O valor médio dos presentes deve alcançar R$ 168,24, acima da média estadual de R$ 162,48. Entre as mulheres, o gasto médio previsto é de R$ 158,33, enquanto entre os homens chega a R$ 174,28.

Na escolha dos presentes, roupas, bolsas e calçados permanecem na liderança, com 34,2%, seguidos por perfumes e cosméticos (24,3%), mantendo a preferência por itens de uso pessoal.

Local de compra

Curitiba se destaca como a região de consumo mais digitalizado do estado para o Dia das Mães. A internet lidera de forma isolada como principal canal de compra, concentrando 47,2% das intenções, percentual muito superior à média estadual (32,6%) e que reforça o perfil conectado do consumidor curitibano.

Ainda assim, o varejo físico mantém relevância estratégica. Os shoppings (33%) e lojas de bairro (9,4%) seguem como alternativas importantes, especialmente para consumidores que valorizam experiência presencial, conveniência imediata ou compras de última hora. Já as lojas do centro da cidade vêm perdendo protagonismo nas últimas sondagens e concentram apenas 2,8% das intenções de compra para este Dia das Mães.

Os dados, na avaliação do Sebrae/PR, mostram que o desempenho das vendas dependerá também da capacidade das empresas de converter intenção em decisão de compra. “Aproveitar melhor a data passa por simplificar a decisão do cliente. Isso inclui organizar kits por faixa de valor, deixar preços e condições muito claros e usar os canais digitais como porta de entrada, com respostas rápidas e orientação objetiva”, afirma a coordenadora de Comércio e Serviços do Sebrae/PR, Suelen Pedroso.

Ela destaca que, especialmente para os pequenos negócios, a preparação operacional pode fazer diferença no resultado. “Na reta final, é fundamental ter estoque preparado, opções de compra ágil e uma equipe pronta para destacar o valor do produto, como qualidade, utilidade e possibilidade de troca. São ações práticas que aumentam a conversão e ajudam a transformar intenção em venda”, completa.

Período da compra

Os dados mostram que 60,4% realizam a compra até uma semana antes da data, enquanto 25,2% se antecipam entre 8 e 15 dias, totalizando 85,6% das compras realizadas com até duas semanas de antecedência.

Forma de pagamento e decisão de compra

Na capital, o cartão de crédito no vencimento lidera como principal meio de pagamento, citado por 37,1% dos consumidores, seguido pelo cartão de crédito parcelado, com 22,9%, evidenciando maior força do crédito em relação a outras regiões do estado. O dado diferencia Curitiba, onde o parcelamento e a gestão financeira por meio do cartão têm participação mais expressiva, embora modalidades à vista também permaneçam relevantes, entre elas o Pix, com 21%.

A qualidade dos produtos segue como principal fator de decisão (28,8%), acompanhada por promoções (19,8%), preço baixo (17,1%) e desconto (12,6%). Além disso, 83,8% dos consumidores afirmam pesquisar preços antes da compra, sendo a internet o principal canal de consulta, utilizado por 88,2% desse público.

Dados regionais

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