Os consumidores da região Norte do Paraná chegam ao Dia das Mães com comportamento mais cauteloso em relação às demais regiões do estado. Levantamento da Fecomércio PR em parceria com o Sebrae/PR revela que 63,8% dos entrevistados pretendem presentear na data neste ano, o menor percentual entre as regiões pesquisadas e abaixo da média estadual, de 68,2%.

Diferentemente de outras regiões, o comportamento de compra no Norte apresenta leve protagonismo feminino. Entre as mulheres, 65,3% pretendem comprar presentes, frente a 62,3% entre os homens.

Entre os consumidores que não devem comprar presentes ou ainda permanecem indecisos, o principal motivo está relacionado à ausência ou falecimento da mãe, citado por 44,4% dos entrevistados. As dificuldades financeiras também ganham relevância, com 20,4%, reforçando um cenário de maior seletividade.

Para o coordenador de Desenvolvimento Empresarial da Fecomércio PR, Rodrigo Schmidt, o desempenho regional reflete um consumidor mais atento ao orçamento, ainda que a data preserve relevância comercial. “A pesquisa revela que o Dia das Mães reforça sua relevância no varejo paranaense, com aumento da intenção de compra e do tíquete médio, mas a alta nas dificuldades financeiras entre os que não presentearão expõe a perda de poder de compra de parte da população. O predomínio do pagamento à vista, por sua vez, evidencia uma estratégia clara dos paranaenses para conter o endividamento”, avalia.

Tíquete médio e tipo de presente

Apesar da menor intenção de compra, o tíquete médio na região Norte permanece competitivo, alcançando R$ 162,76, alinhado à média estadual (R$ 162,48). Entre as mulheres, o valor médio estimado é de R$ 147,96, enquanto entre os homens chega a R$ 178,19.

Na escolha dos presentes, roupas, bolsas e calçados seguem como principal preferência, com 37,1%, seguidos por perfumes e cosméticos, com 16,5%, mantendo a tendência estadual de foco em itens de uso pessoal.

Local de compra

Embora a internet lidere individualmente as preferências, com 29,5% das intenções de compra, o comércio presencial ainda concentra a maior movimentação na região Norte. Somadas, as lojas do centro da cidade devem atrair 28,4% dos consumidores e os shoppings, 21,6%, preservando a força das compras físicas na data.

Os dados, na avaliação do Sebrae/PR, mostram que o desempenho das vendas dependerá também da capacidade das empresas de converter intenção em decisão de compra. “Aproveitar melhor a data passa por simplificar a decisão do cliente. Isso inclui organizar kits por faixa de valor, deixar preços e condições muito claros e usar os canais digitais como porta de entrada, com respostas rápidas e orientação objetiva”, afirma a coordenadora de Comércio e Serviços do Sebrae/PR, Suelen Pedroso.

Ela destaca que, especialmente para os pequenos negócios, a preparação operacional pode fazer diferença no resultado. “Na reta final, é fundamental ter estoque preparado, opções de compra ágil e uma equipe pronta para destacar o valor do produto, como qualidade, utilidade e possibilidade de troca. São ações práticas que aumentam a conversão e ajudam a transformar intenção em venda”, completa.

Período da compra

Os dados mostram que 62,9% realizam a compra até uma semana antes da data, enquanto 22,7% se antecipam entre 8 e 15 dias, totalizando 85,6% das compras realizadas com até duas semanas de antecedência.

Forma de pagamento e decisão de compra

Na região Norte, o cartão de crédito concentra a preferência dos consumidores e lidera como principal forma de pagamento, seja no vencimento, modalidade escolhida por 27,1% dos entrevistados, seja de forma parcelada, opção de 21,2%. O Pix aparece na sequência, também com 21,2%, junto com o cartão de débito (18,8%) e dinheiro (9,4%), indicando equilíbrio entre o uso do crédito e alternativas de pagamento imediato.

A decisão de compra permanece fortemente associada à qualidade dos produtos, apontada por 32,3% dos entrevistados, além de fatores como promoções (13,5%), atendimento do vendedor (12,5%), preços baixos (12,5%), descontos (7,3%), emoção da data (7,3%) e flexibilidade de pagamento (7,3%).

Além disso, 81,4% dos consumidores afirmam pesquisar preços antes da compra, sendo a internet o principal canal de consulta, utilizado por 79,7% desse público.

 

Dados regionais

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