Os consumidores da região Leste do Paraná chegam ao Dia das Mães com intenção de compra alinhada à média estadual. Levantamento da Fecomércio PR em parceria com o Sebrae/PR revela que 68,0% dos entrevistados pretendem presentear na data neste ano, percentual muito próximo aos 68,2% registrados na média do Paraná.

O desempenho regional é puxado principalmente pelo público masculino, que lidera a intenção de compra com 74,6%, frente a 63,2% entre as mulheres. Ao mesmo tempo, uma parcela de 16% dos consumidores ainda está indecisa, indicando potencial adicional de consumo nas semanas que antecedem a data.

Entre os que não devem comprar presentes ou ainda não definiram sua participação na data, a ausência ou falecimento da mãe, seguem como principal justificativa (45,7%), enquanto dificuldades financeiras (15,2%) aparecem como fator de atenção para parte das famílias.

Para o coordenador de Desenvolvimento Empresarial da Fecomércio PR, Rodrigo Schmidt, o cenário regional reflete um consumo resiliente, mas mais atento ao orçamento. “A pesquisa revela que o Dia das Mães reforça sua relevância no varejo paranaense, com aumento da intenção de compra e do tíquete médio, mas a alta nas dificuldades financeiras entre os que não presentearão expõe a perda de poder de compra de parte da população. O predomínio do pagamento à vista, por sua vez, evidencia uma estratégia clara dos paranaenses para conter o endividamento”, avalia.

Tíquete médio e tipo de presente

O tíquete médio previsto para a região Leste é de R$ 158,17, com crescimento em relação aos R$ 147,75 registrados em 2025. Entre as mulheres, o gasto médio estimado é de R$ 149,54, enquanto entre os homens chega a R$ 168,09.

Na hora de escolher o presente, itens de uso pessoal seguem predominando. Roupas, bolsas e calçados lideram as preferências, com 39,2%, seguidos por perfumes e cosméticos, com 19,6%, mantendo a tendência de consumo voltada a produtos de apelo afetivo e praticidade.

Local de compra

Na região Leste, o varejo físico preserva protagonismo no Dia das Mães. As lojas do centro da cidade lideram com 41,5% das intenções de compra, consolidando-se como principal canal de consumo e reforçando a força do comércio presencial. Ao mesmo tempo, o ambiente digital segue ampliando espaço como canal de consumo e chega a 30,9% das menções na região.

Os dados, na avaliação do Sebrae/PR, mostram que o desempenho das vendas dependerá também da capacidade das empresas de converter intenção em decisão de compra. “Aproveitar melhor a data passa por simplificar a decisão do cliente. Isso inclui organizar kits por faixa de valor, deixar preços e condições muito claros e usar os canais digitais como porta de entrada, com respostas rápidas e orientação objetiva”, afirma a coordenadora de Comércio e Serviços do Sebrae/PR, Suelen Pedroso.

Ela destaca que, especialmente para os pequenos negócios, a preparação operacional pode fazer diferença no resultado. “Na reta final, é fundamental ter estoque preparado, opções de compra ágil e uma equipe pronta para destacar o valor do produto, como qualidade, utilidade e possibilidade de troca. São ações práticas que aumentam a conversão e ajudam a transformar intenção em venda”, completa.

Período da compra

Os dados mostram que 54,5% realizam a compra até uma semana antes da data, enquanto 29,3% se antecipam entre 8 e 15 dias, totalizando 83,8% das compras realizadas com até duas semanas de antecedência.

Forma de pagamento e decisão de compra

O Pix aparece como principal meio de pagamento na região Leste, citado por 31,5% dos consumidores, além do cartão de débito, com 26,1%, reforçando a preferência por modalidades à vista e maior controle financeiro. A tendência acompanha o comportamento observado em boa parte do interior do estado.

A decisão de compra segue fortemente influenciada pela qualidade dos produtos, apontada por 34% dos entrevistados. Promoções (13%), emoção da data (12%), atendimento do vendedor (10%), e preços baixos (10%) também exercem papel relevante.

A pesquisa de preços, feita por 74,5% dos entrevistados, também é um hábito relevante, indicando um consumidor mais atento e criterioso.

 

Dados regionais

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