A Black Friday está ganhando pontos com os consumidores paranaenses. A percepção de que vale a pena aproveitar os descontos da campanha de novembro cresceu de 36,8% em 2025 para 45,2% em 2026, um avanço de 8,4 pontos percentuais. É o que mostra a sondagem realizada pela Fecomércio PR e pelo Sebrae/PR. Mas não basta colocar uma etiqueta de promoção para convencer o consumidor. Antes de aproveitar as ofertas, 79,4% dos entrevistados afirmam pesquisar os preços dos produtos, sendo que 43,5% fazem esse levantamento com uma semana de antecedência.

As mulheres estão mais convencidas das vantagens da Black Friday. Entre elas, 48,3% consideram que a campanha oferece boas oportunidades de compra, enquanto entre os homens o percentual é de 42,1%. Apesar do crescimento da percepção positiva, mais da metade dos consumidores ainda não vê vantagens na data ou não sabe avaliar se há benefícios.

A pesquisa também mostra que esperar pela Black Friday já faz parte do planejamento de compras de muitos paranaenses. Quase metade dos entrevistados, 48,9%, costuma aguardar a campanha para adquirir produtos, enquanto outros 38,4% fazem isso ocasionalmente, dependendo das ofertas. Apenas 12,7% afirmam não esperar pela data.

O coordenador de Desenvolvimento Empresarial da Fecomércio PR, Rodrigo Schmidt, observa que a campanha deixou de se concentrar apenas na última sexta-feira de novembro e passou a movimentar o varejo ao longo do mês. “Constatamos pela pesquisa que o consumidor paranaense enxerga cada vez mais vantagens na Black Friday. Essa data de descontos foi gradativamente incorporada por segmentos do varejo e hoje está amplamente difundida, não se restringindo, muitas vezes, a um só dia, mas ao mês inteiro de novembro em alguns estabelecimentos”, destaca.

E as promoções podem render compras extras. O percentual de consumidores que pretendem comprar mais durante a Black Friday passou de 23,6% em 2025 para 29,6% neste ano. Outros 47,8% admitem aumentar as compras quando encontram descontos atrativos. Somados, os dois grupos representam 77,4% dos entrevistados.

Dados regionais

A região Leste, que abrange Região Metropolitana de Curitiba e Litoral, apresenta o maior percentual de consumidores que reconhecem vantagens na Black Friday, com 49,4%. Foi neste conjunto de municípios onde a avaliação sobre as vantagens da campanha teve o maior salto em relação ao ano passado: a percepção positiva saltou de 32,7% para 49,4%, crescimento de 16,7 pontos percentuais.

Na sequência, também acima da média estadual, estão as regiões Central (49,1%), Oeste (48,1%) e Sul (46,6%). Os menores percentuais estão nas regiões Noroeste (40,6%), Curitiba (41,9%) e Norte (43,8%).

O valor que os consumidores pretendem desembolsar apresenta diferenças pelo estado. O Norte registra o maior gasto médio previsto para a Black Friday, de R$ 1.019,84, seguido por Curitiba, com R$ 965,52, e Oeste, com R$ 885,29. As três regiões estão acima da média paranaense de R$ 828,50.

Nas demais regiões, a intenção de gasto é menor. No Noroeste, o valor médio é de R$ 733,93, seguido pelo Sul (R$ 704,48), Leste (R$ 688,71) e Centro (R$ 666,41).

Chama atenção o fato de Leste e Centro, que lideram a percepção de vantagens na Black Friday, estarem entre as regiões com os menores gastos previstos. Os resultados mostram que reconhecer boas oportunidades de compra não significa, necessariamente, reservar um orçamento maior para a data.

Black Friday também é oportunidade para antecipar o Natal

Para parte dos consumidores, aproveitar as promoções de novembro também significa adiantar a lista de presentes de Natal. Ao todo, 53% dos paranaenses consideram antecipar as compras natalinas durante a Black Friday. Desse total, 18,5% já planejam adquirir os presentes em novembro, ante 14,8% em 2025.

Outros 34,5% podem aproveitar a campanha para comprar os presentes caso encontrem descontos atrativos, percentual superior aos 30,7% registrados no ano passado.

A coordenadora de Comércio e Serviços do Sebrae/PR, Suelen Pedroso, lembra que o interesse pela Black Friday começa semanas antes e, por isso, o pequeno negócio precisa apresentar suas ofertas com antecedência e deixar claras as condições de compra.

“Começa com um planejamento bem-feito: escolher produtos que tenham procura, calcular descontos sem comprometer a margem de lucro e organizar o estoque. Outros pontos importantes são pensar em opções de presentes para datas comemorativas como o Natal, mantendo o atendimento próximo, que pode fazer a diferença na decisão do cliente”, orienta.

Tíquete médio: consumidores pretendem gastar menos neste ano

Embora a Black Friday esteja conquistando uma percepção mais favorável, o orçamento reservado para as compras está menor este ano. O gasto médio previsto pelos paranaenses é de R$ 828,50 em 2026, redução de 19,9% em relação aos R$ 1.034,92 registrados no ano passado.

Segundo o coordenador de Desenvolvimento Empresarial da Fecomércio PR, em um cenário de juros elevados e inflação crescente, pesquisar, comparar preços e avaliar as vantagens do pagamento à vista pode tornar as compras promocionais mais vantajosas do que o financiamento em outros períodos. “A queda do tíquete médio no Paraná não significa que a data não esteja oferecendo benefícios concretos; indica apenas que o consumidor calibra o gasto e foca em produtos nos quais identifica oportunidade real. Para o varejo, os maiores ganhos tendem a ser diretamente proporcionais à transparência e à clareza da economia efetiva”, explica Schmidt.

A mudança é mais acentuada entre os homens, que pretendem gastar, em média, R$ 769,05, ante R$ 1.169,38 em 2025, queda de 34,2%. Entre as mulheres, a redução é mais discreta, de R$ 912,26 para R$ 880,31, ou 3,5%. Com isso, o público feminino passa a apresentar intenção de gasto superior à masculina.

A maior parcela dos consumidores, 31%, pretende desembolsar entre R$ 201 e R$ 500. Outros 29,1% planejam gastar de R$ 501 a R$ 1.000. Na sequência aparecem os consumidores que reservam entre R$ 1.001 e R$ 2.000 (16,1%) e aqueles que pretendem gastar até R$ 200 (14,3%). Já 9,6% estimam compras superiores a R$ 2.000.

Eletroeletrônicos seguem no topo da lista de desejos

Os eletroeletrônicos continuam sendo os favoritos dos paranaenses para adquirir durante a Black Friday. A categoria lidera as intenções de compra, com 51,1% das menções, participação superior aos 45,8% registrados em 2025.

Os eletrodomésticos aparecem em segundo lugar, com 36,1%, embora tenham perdido espaço em relação ao ano passado, quando eram citados por 40,8% dos entrevistados. Roupas e calçados ocupam a terceira posição, com 23,8%, acima dos 19,5% de 2025.

Outras categorias também ganharam espaço na lista de compras. Brinquedos passaram de 7,7% para 12,4% das menções, enquanto perfumes e cosméticos avançaram de 8,6% para 12,1%. Livros e afins cresceram de 4,6% para 8,4%.

O aumento foi ainda mais expressivo em móveis e decoração, que passaram de 0,9% em 2025 para 9,1% neste ano. Comidas e bebidas, sem menções na pesquisa anterior, aparecem com 8,7% das intenções de compra.

Viagens e turismo, por outro lado, tiveram redução de 7,7% para 4,1%. Serviços (3,7%), cursos (2,7%) e assinaturas digitais (2,6%) também fazem parte das opções dos consumidores. Outros 3,3% ainda não decidiram o que comprar.

 

Dados regionais

Paraná

Centro e Campos Gerais

Curitiba

Leste e Litoral

Noroeste e Maringá

Norte

Oeste

Sul/Sudoeste

 

INFOGRÁFICO