A Black Friday está ganhando pontos com os consumidores do Sul do Paraná. A percepção de que vale a pena aproveitar os descontos da campanha de novembro cresceu de 41,3% em 2025 para 46,6% em 2026, avanço de 5,3 pontos percentuais, acima da média estadual de 45,2%. É o que mostra a sondagem realizada pela Fecomércio PR e pelo Sebrae/PR. Antes de aproveitar as ofertas, 71,8% dos entrevistados afirmam pesquisar os preços dos produtos, sendo que 42,3% fazem esse levantamento até uma semana antes da data.

Diferentemente das demais regiões, homens e mulheres têm avaliação praticamente igual sobre a campanha. Entre elas, 46,8% consideram que a Black Friday oferece boas oportunidades de compra; entre eles, 46,3%.

Esperar pela Black Friday virou hábito entre os consumidores na região. Ao todo, 88% dos entrevistados costumam aguardar a campanha para adquirir produtos, sendo que 50,7% sempre esperam novembro para aproveitar as ofertas e outros 37,3% fazem isso ocasionalmente. Apenas 12,0% afirmam não esperar pela data, metade do percentual registrado no ano passado (24,2%).

E as promoções podem render compras extras. O percentual de consumidores que pretendem comprar mais durante a Black Friday passou de 24,6% em 2025 para 29,7% neste ano, em linha com a média estadual de 29,6%. Outros 45,9% admitem aumentar as compras quando encontram descontos atrativos. Somados, os dois grupos representam 75,6% dos entrevistados.

O coordenador de Desenvolvimento Empresarial da Fecomércio PR, Rodrigo Schmidt, observa que a campanha deixou de se concentrar apenas na última sexta-feira de novembro e passou a movimentar o varejo ao longo do mês. “Constatamos pela pesquisa que o consumidor paranaense enxerga cada vez mais vantagens na Black Friday. Essa data de descontos foi gradativamente incorporada por segmentos do varejo e hoje está amplamente difundida, não se restringindo, muitas vezes, a um só dia, mas ao mês inteiro de novembro em alguns estabelecimentos”, destaca.

O percentual de consumidores da região que pretendem fazer compras natalinas durante a Black Friday cresceu este ano e chega a 55,2%, somando 17,6% que já estão se organizado para isso e outros 37,6% que podem antecipar os presentes dependendo dos descontos encontrados.

A coordenadora de Comércio e Serviços do Sebrae/PR, Suelen Pedroso, lembra que o interesse pela Black Friday começa semanas antes e, por isso, o pequeno negócio precisa apresentar suas ofertas com antecedência e deixar claras as condições de compra.

“Começa com um planejamento bem-feito: escolher produtos que tenham procura, calcular descontos sem comprometer a margem de lucro e organizar o estoque. Outros pontos importantes são pensar em opções de presentes para datas comemorativas como o Natal, mantendo o atendimento próximo, que pode fazer a diferença na decisão do cliente”, orienta.

Dados regionais

Com 46,6% de consumidores que reconhecem vantagens na Black Friday, o Sul/Sudoeste ocupa a quarta posição no estado, atrás do Leste (49,4%), da região Central (49,1%) e do Oeste (48,1%), e à frente do Norte (43,8%), de Curitiba (41,9%) e do Noroeste (40,6%).

Consumidores mais comedidos

O gasto médio previsto pelos consumidores do Sul/Sudoeste é de R$ 704,48 em 2026, redução de 14,9% em relação aos R$ 827,88 registrados no ano passado, queda menor que a média estadual, de 19,9%.

Diferentemente do observado no estado, a redução é mais acentuada entre as mulheres, que pretendem gastar, em média, R$ 660,94, ante R$ 812,90 em 2025, queda de 18,7%. Entre os homens, o valor passa de R$ 850,00 para R$ 744,29, recuo de 12,4%.

A maior parcela dos consumidores, 37,3%, pretende desembolsar entre R$ 201 e R$ 500. Outros 23,9% planejam gastar de R$ 501 a R$ 1.000, e 19,4% até R$ 200. Na sequência aparecem os que reservam entre R$ 1.001 e R$ 2.000 (11,9%), enquanto 7,5% estimam compras superiores a R$ 2.000.

Lista de compras mais diversificada

Os eletroeletrônicos seguem como favoritos dos consumidores da região. A categoria lidera as intenções de compra com 40,0% das menções, seguida pelos eletrodomésticos, com 29,3%.

Este ano, outras categorias ganharam espaço. Roupas e calçados passaram de 14,8% para 22,7% das menções, e brinquedos mais que dobraram, de 8,2% para 17,3%. Perfumes e cosméticos avançaram de 9,8% para 12,0%. Comidas e bebidas, sem menções na pesquisa anterior, aparecem com 12,0%.

Dados regionais

Paraná

Centro e Campos Gerais

Curitiba

Leste e Litoral

Noroeste e Maringá

Norte

Oeste

Sul/Sudoeste