A Black Friday avança de forma mais tímida entre os consumidores de Curitiba. A percepção de que vale a pena aproveitar os descontos da campanha de novembro passou de 37,4% em 2025 para 41,9% em 2026, alta de 4,5 pontos percentuais, o menor crescimento entre as regiões do estado. O resultado fica abaixo da média paranaense, de 45,2%. É o que mostra a sondagem realizada pela Fecomércio PR e pelo Sebrae/PR. A cautela se reflete no comportamento de compra: 81,2% dos curitibanos afirmam pesquisar os preços antes de aproveitar as ofertas, acima da média estadual de 79,4%, sendo que 46,4% fazem esse levantamento até uma semana antes da data.

Diferentemente do observado no estado, os homens estão mais convencidos das vantagens da Black Friday na capital. Entre eles, 45,1% consideram que a campanha oferece boas oportunidades de compra, enquanto entre as mulheres o percentual é de 39,6%.

Mesmo com mais clientes com opinião positiva sobre a grande campanha de novembro, mais da metade dos curitibanos, 55,7%, ainda não vê vantagens na data.

Porém, esperar pela Black Friday já virou hábito entre os consumidores na região. Ao todo, 88,4% dos entrevistados costumam aguardar a campanha para adquirir produtos, sendo que 49,3% sempre esperam novembro para aproveitar as ofertas e outros 39,1% fazem isso ocasionalmente. Em 2025, a soma destes dois grupos era de 80% de 2025, observando-se um aumento de 8,4 pontos percentuais. Apenas 11,6% afirmam não esperar pela data.

O coordenador de Desenvolvimento Empresarial da Fecomércio PR, Rodrigo Schmidt, observa que a campanha deixou de se concentrar apenas na última sexta-feira de novembro e passou a movimentar o varejo ao longo do mês. “Constatamos pela pesquisa que o consumidor paranaense enxerga cada vez mais vantagens na Black Friday. Essa data de descontos foi gradativamente incorporada por segmentos do varejo e hoje está amplamente difundida, não se restringindo, muitas vezes, a um só dia, mas ao mês inteiro de novembro em alguns estabelecimentos”, destaca.

As compras extras, porém, dependem cada vez mais das ofertas. O percentual de consumidores que pretendem comprar mais durante a Black Friday passou de 27,3% em 2025 para 25,7% neste ano, abaixo da média estadual de 29,6%. Já os que admitem aumentar as compras quando encontram descontos atrativos subiram de 43,6% para 52,9%. Somados, os dois grupos representam 78,6% dos entrevistados.

Dados regionais

Com 41,9% de consumidores que reconhecem vantagens na Black Friday, Curitiba ocupa a penúltima posição entre as sete regiões, à frente apenas do Noroeste (40,6%). Os maiores percentuais estão no Leste (49,4%), na região Central (49,1%) e no Oeste (48,1%).

No gasto previsto, a capital se destaca. O tíquete médio de R$ 965,52 é o segundo maior do estado, atrás apenas do Norte (R$ 1.019,84), e supera a média paranaense de R$ 828,50. Os menores valores estão no Sul (R$ 704,48), no Leste (R$ 688,71) e na região Central (R$ 666,41).

Black Friday também é oportunidade para antecipar os presentes de Natal

A Black Friday também é uma oportunidade para antecipar a compra dos presentes de Natal para 53,2% dos curitibanos. Desse total, 16,5% costumam adiantar as compras natalinas para novembro, enquanto outros 36,7% aproveitam a data quando encontram descontos que valem a pena.

A coordenadora de Comércio e Serviços do Sebrae/PR, Suelen Pedroso, lembra que o interesse pela Black Friday começa semanas antes e, por isso, o pequeno negócio precisa apresentar suas ofertas com antecedência e deixar claras as condições de compra.

“Começa com um planejamento bem-feito: escolher produtos que tenham procura, calcular descontos sem comprometer a margem de lucro e organizar o estoque. Outros pontos importantes são pensar em opções de presentes para datas comemorativas como o Natal, mantendo o atendimento próximo, que pode fazer a diferença na decisão do cliente”, orienta.

Tíquete médio: mulheres ampliam o orçamento

O gasto médio previsto pelos curitibanos é de R$ 965,52 em 2026, redução de 5,8% em relação aos R$ 1.025,51 registrados no ano passado, queda bem inferior à média estadual, de 19,9%.

O comportamento é oposto entre os públicos. Entre os homens, o valor médio caiu de R$ 1.128,57 para R$ 892,59, redução de 20,9%. Já as mulheres o tíquete médio feminino subiu de R$ 948,21 para R$ 1.029,03, alta de 8,5%, e supera o masculino.

A maior parcela dos consumidores, 32,8%, pretende desembolsar entre R$ 201 e R$ 500. Outros 29,3% planejam gastar de R$ 501 a R$ 1.000. As faixas de R$ 1.001 a R$ 2.000 e acima de R$ 2.000 reúnem 15,5% dos entrevistados cada, enquanto apenas 6,9% pretendem gastar até R$ 200.

Eletroeletrônicos seguem no topo da lista de desejos

Os eletroeletrônicos lideram as intenções de compra dos curitibanos, com 51,4% das menções, acima dos 45,5% de 2025. Os eletrodomésticos aparecem em segundo lugar, com 41,4%, praticamente estáveis em relação ao ano passado (41,8%) e acima da média estadual de 36,1%. Roupas e calçados ocupam a terceira posição, com 24,3% (25,5% em 2025).

Os brinquedos foram destaque de crescimento, passando de 9,1% para 17,1% das menções, enquanto livros e afins avançaram de 9,1% para 14,3%. Perfumes e cosméticos mantiveram-se estáveis, com 14,3%. Comidas e bebidas (12,9%) e móveis e decoração (5,7%), sem menções na pesquisa anterior, passam a integrar a lista. Já viagens e turismo recuaram de 7,3% para 2,9%.

Dados regionais

Paraná

Centro e Campos Gerais

Curitiba

Leste e Litoral

Noroeste e Maringá

Norte

Oeste

Sul/Sudoeste