Os consumidores da região Leste, que abrange a Região Metropolitana de Curitiba e o Litoral, são os que mais enxergam vantagens na Black Friday no Paraná. A percepção de que vale a pena aproveitar os descontos da campanha de novembro saltou de 32,7% em 2025 para 49,4% em 2026, avanço de 16,7 pontos percentuais, o maior do estado. O resultado supera a média paranaense, de 45,2%. É o que mostra a sondagem realizada pela Fecomércio PR e pelo Sebrae/PR. Antes de aproveitar as ofertas, 78,9% dos entrevistados afirmam pesquisar os preços dos produtos, percentual próximo à média estadual de 79,4%.

As mulheres estão mais convencidas das vantagens da Black Friday. Entre elas, 55,2% consideram que a campanha oferece boas oportunidades de compra, enquanto entre os homens o percentual é de 39,0%, a maior diferença entre os gêneros observada no estado.

Esperar pela Black Friday virou hábito entre os consumidores na região. Ao todo, 87,5% dos entrevistados costumam aguardar a campanha para adquirir produtos, sendo que 45% sempre esperam novembro para aproveitar as ofertas e outros 42,5% fazem isso ocasionalmente. Apenas 12,5% afirmam não esperar pela data.

O coordenador de Desenvolvimento Empresarial da Fecomércio PR, Rodrigo Schmidt, observa que a campanha deixou de se concentrar apenas na última sexta-feira de novembro e passou a movimentar o varejo ao longo do mês. “Constatamos pela pesquisa que o consumidor paranaense enxerga cada vez mais vantagens na Black Friday. Essa data de descontos foi gradativamente incorporada por segmentos do varejo e hoje está amplamente difundida, não se restringindo, muitas vezes, a um só dia, mas ao mês inteiro de novembro em alguns estabelecimentos”, destaca.

Mas o reconhecimento das vantagens não se traduz, necessariamente, em compras extras. O percentual de consumidores que pretendem comprar mais durante a Black Friday caiu de 28,6% em 2025 para 23,5% neste ano, abaixo da média estadual de 29,6%. Outros 53,1% admitem aumentar as compras quando encontram descontos atrativos, mesmo percentual do ano passado.

Dados regionais

Com 49,4% de consumidores que reconhecem vantagens na Black Friday, a região Leste ocupa a primeira posição no estado, seguida de perto pela região Central (49,1%) e pelo Oeste (48,1%). Os menores percentuais estão no Norte (43,8%), em Curitiba (41,9%) e no Noroeste (40,6%).

No gasto previsto, porém, a região aparece entre as últimas colocadas. O tíquete médio de R$ 688,71 é o segundo menor do estado, à frente apenas da região Central (R$ 666,41), e fica abaixo da média paranaense de R$ 828,50. Os maiores valores estão no Norte (R$ 1.019,84), em Curitiba (R$ 965,52) e no Oeste (R$ 885,29).

Black Friday também é oportunidade para antecipar o Natal

A Black Friday também é uma oportunidade para antecipar a compra dos presentes de Natal para 60,7% dos consumidores da região Leste. Desse total, 19,6% costumam adiantar as compras natalinas para novembro, percentual acima da média estadual de 18,5%, enquanto outros 41,1% aproveitam a data quando encontram descontos que valem a pena.

A coordenadora de Comércio e Serviços do Sebrae/PR, Suelen Pedroso, lembra que o interesse pela Black Friday começa semanas antes e, por isso, o pequeno negócio precisa apresentar suas ofertas com antecedência e deixar claras as condições de compra.

“Começa com um planejamento bem-feito: escolher produtos que tenham procura, calcular descontos sem comprometer a margem de lucro e organizar o estoque. Outros pontos importantes são pensar em opções de presentes para datas comemorativas como o Natal, mantendo o atendimento próximo, que pode fazer a diferença na decisão do cliente”, orienta.

Tíquete médio: orçamento encolhe

O gasto médio previsto pelos consumidores da região Leste é de R$ 688,71 em 2026, redução de 33,4% em relação aos R$ 1.033,33 registrados no ano passado. É a maior queda entre as regiões e bem acima da retração estadual, de 19,9%.

A redução atinge os dois públicos. Entre os homens, o valor médio passa de R$ 1.173,53 para R$ 714,71, queda de 39,1%. Entre as mulheres, a redução é de R$ 938,00 para R$ 678,89, ou 27,6%.

A maior parcela dos consumidores, 30,6%, pretende desembolsar entre R$ 501 e R$ 1.000. Chama atenção, porém, o grupo que pretende gastar até R$ 200, que reúne 27,4% dos entrevistados, quase o dobro da média estadual (14,3%). Na sequência aparecem os que reservam entre R$ 201 e R$ 500 (22,6%) e de R$ 1.001 a R$ 2.000 (14,5%). Apenas 4,8% estimam compras superiores a R$ 2.000.

Eletroeletrônicos seguem no topo da lista de desejos

Os eletroeletrônicos lideram as intenções de compra na região, com 50,6% das menções, ante 49,0% em 2025. Os eletrodomésticos aparecem em segundo lugar, com 32,1%, mas perderam espaço em relação ao ano passado, quando eram citados por 40,8% dos entrevistados. Roupas e calçados ocupam a terceira posição, com 28,4%, percentual estável em relação a 2025 (28,6%) e acima da média estadual de 23,8%.

Móveis e decoração (12,3%) e comidas e bebidas (8,6%), sem menções na pesquisa anterior, passam a integrar a lista de compras. Brinquedos avançaram de 6,1% para 11,1%, enquanto perfumes e cosméticos recuaram de 8,2% para 4,9%.

Dados regionais

Paraná

Centro e Campos Gerais

Curitiba

Leste e Litoral

Noroeste e Maringá

Norte

Oeste

Sul/Sudoeste