O amor está no ar: o Dia dos Namorados promete movimentar o comércio. Sondagem realizada pela Federação do Comércio de Bens, Serviços e Turismo do Paraná (Fecomércio PR) e pelo Sebrae/PR revela que 39,4% dos paranaenses pretendem presentear no próximo dia 12 de junho.

Em Curitiba esse percentual é ainda maior, de 44,9%, liderando o romantismo – a despeito de quem diga que os curitibanos são muito fechados. Contudo, 39,1% não vão comprar nada e 16% estão indecisos. A região Leste (44%) e a região Sul (43,2%) seguem de perto. Já nas demais regiões, o percentual é um pouco mais tímido: Noroeste (37,8%), Norte (37,2%), Centro (35,8%) e Oeste (32,9%).

O principal motivo alegado por quem vai passar a data sem presentes é não ter um namorado(a) ou companheiro(a), com 34,9% das respostas. Outros 22,1% dizem não comemorar a data e 16,3% simplesmente preferem não gastar, sem motivo específico. Apenas 7% mencionaram a situação financeira ou o desemprego como impedimento.

As mulheres estão menos propensas a comprar presentes para o namorado na capital: 46,2% não pretendem comprar presentes neste Dia dos Namorados, enquanto 41% vão presentear e 12,8% ainda estão em dúvida. Já entre os homens, 48,7% demonstram intenção de compra, superando o percentual feminino, 32,1% não pretendem gastar e 19,2% permanecem indecisos.

O coordenador de Desenvolvimento Empresarial da Fecomércio PR, Rodrigo Schmidt, avalia que a data continua sendo uma oportunidade relevante para o varejo paranaense. “O comércio de rua mantém sua força no Paraná, sendo o local preferido para aquisição dos presentes no Dia dos Namorados, superando o comércio eletrônico. Pela projeção, roupas, bolsas e calçados serão os itens mais presenteados. As aquisições à vista serão as formas mais utilizadas de pagamento, sendo que a qualidade do produto é o fator preponderante para decidir a compra. Espera-se uma grande movimentação nas lojas e shoppings de todo o estado para a compra de presentes, principalmente na semana que antecede a comemoração”, pontua.

A coordenadora de Comércio e Serviços do Sebrae/PR, Suelen Pedroso, destaca que é importante gerar valor e pensar no comportamento dos consumidores. “Datas sazonais não devem ser tratadas como ações pontuais, e sim como parte de uma estratégia comercial contínua. Esses períodos concentram picos de consumo, mas também oferecem oportunidades para ampliar o relacionamento com o cliente, reforçar o posicionamento da marca e gerar recorrência nas vendas”, comenta.

Suelen também lembra que investir em experiência, personalização e no atendimento são aspectos fundamentais para fidelizar consumidores e manter a competitividade do negócio ao longo do ano.

Tipo de presentes

A principal escolha para agradar a pessoa amada serão roupas, bolsas e calçados, escolhidos por 40% dos entrevistados. Em seguida estão perfumes e cosméticos (21,4%), jantar (15,7%) e joias, bijuterias e outros acessórios (15,7%).

Valor do presente

Neste ano, o tíquete médio de compras no Paraná será de R$ 197,53. Na capital do estado, o valor será bem parecido, com expectativa de gasto de R$ 197,72. Contudo, as mulheres pretendem gastar menos, em média R$ 169,38, enquanto os homens apresentam um tíquete médio mais elevado, de R$ 222,68.

Local da compra

A internet é o local preferido pelos curitibanos para a compra do presente dos namorados, com 41,8%, seguida pelos shoppings centers, com 31,3%. O comércio de rua foi mencionado por apenas 14,9% dos entrevistados, somando as lojas de bairro e do centro.

Além disso, a internet é a principal ferramenta de pesquisa de preço, feita por 88,5% dos consumidores que pesquisam valores antecipadamente.

Período da compra

A maioria das compras será feita na semana que antecede o Dia dos Namorados, com 59,4% das menções. Os casais que pretendem comprar de 8 a 15 dias antes correspondem a 21,7% e os que já adquiriram o presente somam 14,5%. Apenas 4,4% deixarão para o próprio dia 12.

Forma de pagamento

A maioria dos consumidores dará preferência ao pagamento no cartão de crédito, sendo 36,9% no vencimento e 27,7% parcelado. O pagamento à vista deve corresponder a 35,4% dos pagamentos, somando Pix, cartão de débito e dinheiro.

Influência na decisão de compra

O custo-benefício é o principal fator avaliado pelos curitibanos, com 29,4%, seguido pela qualidade do produto, mencionada por 28% dos entrevistados. O atendimento do vendedor também conta muito para 16,2%, enquanto os aspectos relacionados a preço aparecem somente depois de atendidos estes outros pré-requisitos.

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