O Dia das Crianças deve movimentar com força o comércio das regiões Sul e Sudoeste do Paraná neste ano. A intenção de presentear saltou de 49,3% em 2025 para 77% em 2026, um avanço de 27,7 pontos percentuais e o maior percentual entre todas as regiões pesquisadas pela Fecomércio PR e pelo Sebrae/PR.

No Paraná, a disposição para comprar presentes também aumentou, ao passar de 48,1% no ano passado para 63,9% neste ano, alta de 15,8 pontos percentuais.

Para o coordenador de Desenvolvimento Empresarial da Fecomércio PR, Rodrigo Schmidt, o aumento expressivo da intenção de presentear vem acompanhado de um consumidor mais atento ao orçamento. “O número de pessoas que presentearão neste ano aumentou significativamente, mas houve retração no tíquete médio. A migração para meios de pagamento à vista (65,5%) e a pesquisa de preços on-line, feita por 74,4% dos consumidores, evidenciam um consumidor mais racional, que evita os juros do parcelamento e o endividamento”, analisa.

Segundo Schmidt, esse comportamento também deve orientar as estratégias das empresas para a data. “O sucesso das vendas do varejo paranaense nesta data dependerá de estratégias de custo-benefício e qualidade que dialoguem com famílias dispostas a presentear, mas com orçamento ainda restrito”, acrescenta.

Intenção de compras regional

Sul e Sudoeste lideram a intenção de presentear no estado, com 77%. Na sequência aparecem Curitiba (68,6%), Região Central (65,4%), Noroeste (64,7%), Oeste (62,9%), Norte (61,3%) e Leste (54,2%).

Tipo de presente

Os brinquedos lideram as escolhas no Sul e Sudoeste, com 59,8% das menções. Roupas e calçados aparecem em segundo lugar, com 35,9%, seguidos pelos jogos educativos, com 23,9%. Livros e afins receberam 8,5% das citações e eletroeletrônicos, 6%.

Para aproveitar esse movimento, o Sebrae/PR orienta os pequenos negócios a planejarem suas ações comerciais de acordo com o comportamento dos consumidores. “É importante intensificar a divulgação de preços e promoções, investir na presença digital e reforçar a comunicação nos dias que antecedem a data, quando se concentra a maior parte das compras”, orienta a coordenadora de Comércio e Serviços do Sebrae/PR, Suelen Pedroso.

Pais lideram entre quem vai presentear

A maior parcela consumidores do Sul e Sudoeste, 42,7%, pretende presentear duas crianças. Outros 20,5% comprarão para uma criança, 18,8% para três, 6,8% para quatro e 11,1% para mais de quatro.

Pais e mães são os principais responsáveis pelos presentes, com 47,9% das citações. Tios e tias aparecem em seguida, com 29,9%, enquanto padrinhos e madrinhas representam 23,9% e avós, 18,8%.

A decisão sobre o que levar para casa ficará principalmente nas mãos dos adultos. Na região, 74,4% afirmam que escolherão sozinhos o presente, 21,4% dividirão a decisão com a criança e apenas 4,3% deixarão a escolha exclusivamente para os pequenos.

Diante desse perfil, Suelen recomenda que os pequenos negócios deem maior visibilidade aos brinquedos e trabalhem alternativas para diferentes orçamentos e configurações familiares. “Como a escolha dos presentes fica, na maioria dos casos, nas mãos dos adultos, é importante destacar a qualidade dos produtos, o custo-benefício e oferecer opções para diferentes faixas de preço. Criar kits e combinações de presentes também pode ser uma estratégia para atender às famílias que pretendem presentear mais de uma criança e ampliar as oportunidades de venda”, complementa.

Tíquete médio

O tíquete médio previsto no Sul e Sudoeste é de R$ 165,09, valor 10,8% inferior aos R$ 185,14 registrados em 2025 e abaixo da média estadual, de R$ 171,32. Ainda assim, mais da metade dos consumidores da região pretende gastar até R$ 150 com os presentes.

Formas de pagamento

As modalidades à vista devem predominar também no Sul e Sudoeste e concentram 63,2% das intenções, ante 41,9% no ano passado. Já as modalidades a prazo somam 43,9%, contra 63,5% em 2025.

O Pix é a forma de pagamento mais citada, com 27,2% das indicações. O cartão de crédito parcelado aparece com 22,8%, seguido pelo cartão de crédito para pagamento no vencimento, considerado modalidade a prazo na pesquisa, com 21,9%. Dinheiro recebeu 21,1% das menções, cartão de débito, 20,2%, e carnê ou crediário, 0,9%.

Pesquisa de preços

A comparação de preços faz parte da preparação para a data para 79,5% dos consumidores do Sul e Sudoeste. Entre os que pesquisam, 55,9% fazem a busca pela internet e 44,1%, presencialmente. A região apresenta, inclusive, a maior participação da pesquisa presencial entre todas as regiões do estado.

No Paraná, 77,7% dos consumidores costumam pesquisar preços. Entre eles, 74,4% fazem a comparação pela internet e 25,6%, pessoalmente.

Comércio de rua supera internet

A região é a única do Paraná em que o comércio de rua supera a internet como principal canal para a compra dos presentes do Dia das Crianças. Consideradas em conjunto, as lojas do centro e de bairro alcançam 63,6% dos compradores, ante 47,2% em 2025. É um avanço de 16,4 pontos percentuais, o maior entre as regiões pesquisadas.

Individualmente, as lojas do centro da cidade são o canal mais citado, com 45,8% das menções, superando a internet, com 38,3%. As lojas de bairro aparecem com 18,7%, seguidas pelo comércio informal ou autônomo (10,3%), shopping centers (7,5%) e hipermercados (3,7%). A pergunta permitia mais de uma resposta.

No conjunto do Paraná, o comportamento é diferente. A internet lidera, com 50,6% das menções, enquanto o comércio de rua alcança 43,9% dos consumidores.

Compras se concentram perto da data

No Sul e Sudoeste, 79,5% dos consumidores pretendem comprar os presentes nos 15 dias anteriores ao Dia das Crianças. Quase metade, 49,6%, deve deixar a compra para a semana que antecede a comemoração, enquanto 29,9% comprarão entre oito e 15 dias antes. Outros 6,8% pretendem adquirir o presente no próprio dia.

Influência na compra

Promoções terão peso especial na decisão dos consumidores do Sul e Sudoeste. O fator é o mais citado na região, por 19% dos entrevistados. A qualidade do produto vem em seguida, com 16,4%. Atendimento do vendedor e preço baixo aparecem empatados, com 14,7% cada, seguidos por custo-benefício (12,1%) e preferência da criança (11,2%).

No Paraná, a ordem se inverte nas primeiras posições. A qualidade do produto é o principal fator de influência, com 19,5%, seguida por promoções, com 17,3%, e preço baixo, com 15%.

Infográficos

Dados regionais

📍 Centro
📍 Curitiba
📍 Leste e Litoral
📍 Norte e Londrina
📍 Noroeste e Maringá
📍 Oeste
📍 Sul e Sudoeste

📍 Paraná